Online Marketing - Stoffplan

Stoffplan

1. Online Marketing
   1. Grundlagen Marketing
      1. Bedeutung und Aufgaben des Marketing
      2. Marketingformen
      3. Markt und Zielgruppe
      4. Marketing-Strategien
   2. Grundlagen Online-Marketing
      1. Begriffsdefinitionen
      2. Formen des Online-Marketing
         1. Banner-Werbung
         2. Newsletter Marketing
         3. Virales Marketing
         4. Guerilla Marketing
         5. Online Video Advertising
      3. Konzeption und Gestaltung der Werbemittel und -formen
      4. Standardgrößen und Positionen für Werbebanner
      5. Popup-Werbung auf Websites
      6. Website-Bewertung nach Zielgruppen
      7. Schaltung von Bannerwerbung
      8. Animierte Werbebanner (Flash / Gif)
   3. Web 2.0
      1. Blogs
      2. Podcasts
      3. Wikis
      4. Social Networking
      5. Social Bookmarking
      6. Video-, Audio- und Fotoplattformen
      7. RSS-Feeds
      8. Portalseiten
   4. Suchmaschinenoptimierung - SEO
      1. Technisches Grundverständnis: Suchmaschinenoptimierung
      2. Wie suchen die Suchenden?
      3. Auswahl passender Keywords
      4. Konkurrenzanalyse themenverwandter Websites
      5. Suchmaschinen-Spamming
      6. OnPage-Optimierung
         1. Technische Grundlagen
         2. Texte optimieren
         3. Meta Informationen, Titel und Beschreibung, Description
         4. Duplicate Content
         5. Interne Verlinkung
         6. Tools
      7. OffPage-Optimierung
         1. Wert von externen Links
         2. Strategien für kostenlose Backlinks
         3. Kostenpflichtige Backlinks
         4. Themenrelevante Websites für Backlinks finden
         5. Gezielte Positionierung von Backlinks
         6. Linkanalyse
         7. Generierung von Backlinks durch Bannerverlinkung
         8. Linkakquise
      8. Nützliche SEO-Tools
         1. Seitwert
         2. Spider-Simulatoren
         3. Sitemap-Generatoren
         4. Google Webmastertools
         5. Ranking / Keyword Check
         6. Keyword Datenbanken
   5. Keyword Advertising
      1. Google AdWords und Yahoo Search Marketing
      2. Generierung von Schlüsselwörtern (Keywords) und themenbezogenen Begriffskombinationen
      3. Entwicklung aussagekräftiger und werbewirksamer Anzeigentexte
      4. Konzeption und Umsetzung einer Landingpage
      5. Strategisches Schalten von AdWords zur Kostenoptimierung
      6. Einrichtung von Benutzerkonto und Kampagne mit Google AdWords
      7. Evaluierung und Optimierung einer AdWord-Kampagne
      8. Weitere Sponsored-links Plattformen (Yahoo, Ask.com, MSN)
   6. Google Analytics
      1. Grundlagen
      2. Berichte
      3. Ziele und Filter
      4. Idealwerte
      5. Auswertung von Analytics-Daten; Ziehung von Rückschlüssen
      6. Einrichtung von Kampagnen
      7. Einrichtung und Verwaltung von Kundenkonten
   7. Google Webmaster Tools
      1. Einrichtung Webmaster Tools
      2. Übersicht der Funktionen
         1. Konfiguration und Einstellungen
         2. Suchanfragen analysieren
         3. Diagnose
      3. XML-Sitemap erstellen und hochladen
      4. Deutung und Beseitigung von Fehlermeldungen und Warnungen
   8. Affiliate Marketing und Partnerprogramme
      1. Sondierung geeigneter Partnerprogramme
      2. Überblick über Netzwerke undDienstleister
      3. Auswahl zielgruppenrelevanter Werbeplätze
      4. Evaluierung und Optimierung
      5. AdSense
   9. Newsletter- und Email-Marketing
      1. Konzeption, Planung und Realisierung von Newslettern
      2. Gesetzliche Rahmenbedingungen des Email-Marketing
      3. Grundlagen CRM und Permission-Marketing
      4. Gewinnen von Abonnenten
      5. Überwinden von Spamfiltern
   10. Klausur